شاید اگر هفته پیش، راجع به ابزارهای جایگزین گوگل آنالیتیکس مقالهای مینوشتیم و جایگزینهای این ابزار تحلیل وبسایت و کسبوکار اینترنتی پرکاربرد و محبوب را معرفی میکردیم، کسی به آن توجه نمیکرد.
حال، بعد از ایمیلی که گوگل به کاربران ایرانی سرویس گوگل آنالیتیکس مبنی بر ایجاد محدودیت و مسدود کردن دسترسی آنها به این سرویس ارسال کرد، اولین سؤالی که در ذهن صاحبان وبسایتها و کسبوکارهای اینترنتی به وجود آمد، این بود که از چه ابزاری میتوان به عنوان جایگزین گوگل آنالیتیکس استفاده کرد.
ما در سیکا ۳۶۵ سعی کردهایم تا ۴ ابزار رایگان جایگزین گوگل آنالیتیکس را به شما معرفی کنیم تا بتوانید با کمک آنها، کسبوکار اینترنتی خود را تحلیل و آنالیز کنید.
در صورتی که درباره ۴ ابزار رایگان جایگزین گوگل آنالیتیکس سوالی دارید، در بخش نظرات همین مقاله مطرح کنید. کارشناسان ما در اسرع وقت پاسخگوی شما خواهند بود.
اگر به مشاوره تخصصی برای راه اندازی کسبوکار اینترنتی خود نیاز دارید، کافیست روی دکمه زیر کلیک کنید. مشاوران ما آماده راهنمایی شما هستند.
فهرست مطالب
چرا باید به فکر جایگزین گوگل آنالیتیکس باشیم؟
با محدودیتهایی که گوگل آنالیتیکس برای کاربران ایرانی اعمال کرده، کسبوکارها دیگر نمیتوانند به اطلاعات ارزشمند درباره عملکرد وبسایتهایشان دسترسی پیدا کنند و حتی دادههای قبلی خود را بررسی کنند. این محدودیتها از دیماه ۱۴۰۳ آغاز شده و بهوضوح نشان میدهد که تکیه بر ابزارهای خارجی میتواند مشکلات بزرگی ایجاد کند. به همین دلیل، استفاده از ابزارهای جایگزینی که امکان ذخیرهسازی دادهها بهصورت محلی یا روی سرورهای امن را فراهم میکنند، میتواند راهحل بهتری باشد.
علاوه بر محدودیتهای جدیدی که گوگل آنالیتیکس بر روی دسترسی کاربران ایرانی بر روی حسابهای کاربریشان لحاظ کرده است، دلایلی دیگری نیز وجود دارد که پیداکردن جایگزینهای آنالیتیکس را به امری واجب تبدیل میکند – حتی اگر محدودیتهای جدید اعمال نمیشد.

در زیر به بررسی اصلیترین دلایل برای پیداکردن ابزار رایگان جایگزین آنالیتیکس میپردازیم:
۱. حفظ حریم خصوصی و مالکیت دادهها
زمانی که اسکریپتهای گوگل آنالیتیکس را در وبسایت خود قرار میدهید و گوگل آنالیتیکس را به عنوان ابزار تحلیل عملکرد وبسایت خود انتخاب میکنید، قبول کردهاید که گوگل، حجم قابلتوجهی از دادههایتان را جمعآوری کند و مالکیت آنها را در اختیار گیرد.
این که دقیقاً چگونه از این دادهها و در کجا استفاده میشود، جای سؤال دارد. این موضوع نگرانیهایی درباره نحوه استفاده از این دادهها ایجاد کرده است.
اگر حفظ مالکیت دادهها و رعایت قوانین مربوط به حفاظت از اطلاعات شخصی برایتان اهمیت دارد، ابزارهای جایگزینی وجود دارند که به شما امکان کنترل بیشتری میدهند.
۲. سفارشیسازی و انعطافپذیری
با اینکه گوگل آنالیتیکس در مقایسه با نسخههای قبلی خود پیشرفت کرده، اما همچنان محدودیتهایی در زمینه سفارشیسازی دارد. اگر نیاز به تنظیمات خاص یا تحلیلهای منحصر به فرد دارید یا میخواهید آزادی بیشتری در کار با دادههایتان داشته باشید، ابزارهای دیگری وجود دارند که به شما امکان اجرای این ایدهها را میدهند.
۳. سادگی و تجربه کاربری بهتر
رابط کاربری Google Analytics میتواند برای بسیاری از کاربران پیچیده باشد. برای یادگیری کامل GA4، نهتنها باید دورههای آموزشی طولانیمدتی را پشت سر بگذارید، بلکه ممکن است ماهها زمان برای تسلط نیاز داشته باشید. اگر به دنبال ابزاری با رابط کاربری سادهتر هستید که بدون نیاز به آموزش گسترده، بینشهای موردنیاز را به شما ارائه دهد، گزینههای مناسبتری در دسترس هستند.

جایگزینهای گوگل آنالیتیکس چه ویژگیهایی باید داشته باشد؟
یک پلتفرم تحلیل عملکرد وبسایت که بتواند به خوبی به عنوان جایگزین گوگل آنالیتیکس شناخته شود و در افزایش نرخ کلیک وبسایت شما تاثیر بگذارد، باید به شما امکان دهد:
- مشکلات شناختهشده را برطرف کنید.
- به مشکلات ناشناخته پی ببرید.
- بفهمید چه محتوایی در افزایش نرخ تبدیل کاربران مؤثرتر است.
- بینشهای جدیدی از رفتار کاربران به دست آورید.
دیگر ویژگیهای کلیدی که باید مدنظر داشته باشید:
جمعآوری خودکار اطلاعات
با ثبت خودکار تمام تعاملات کاربران نظیر کلیکها، اسکرولها و تکمیل فرمها، هیچ دادهای از دست نمیرود و تصویر کاملتری از رفتار کاربر به دست میآید.
همچنین مطالعه کنید: ایمیل مارکتینگ: مخاطب هدف خود را با کمترین هزینه جذب کنید
تحلیل جامع موبایل
امروزه دستگاههای تلفن همراه و موبایلها به یکی از مهمترین کانالهای جذب مشتری اکثر کسبوکارهای اینترنتی تبدیل شدهاند. دادههای موبایلی به شما کمک میکنند تجربهای بهتر برای کاربران در همه دستگاهها ایجاد کنید.
ثبت فعالیت کاربر (Session Recordings) و نقشههای حرارتی (Heatmaps)
این ابزارها شما را قادر میسازند که سفر کاربر را بهصورت بصری ببینید و دلیل رفتارهای کلیدی کاربران را بهتر درک کنید.
تطابق با مقررات حریم خصوصی دادهها (مانند GDPR)
با توجه به اهمیت روزافزون حریم خصوصی، استفاده از ابزاری که با استانداردهای جهانی سازگار باشد، ضروری است.
قابلیت اتصال به دیگر ابزارهای تحلیل داده
ابزارهای تحلیل داده زمانی کارآمدتر هستند که بتوانند به سیستمهای دیگر متصل شوند. هرچه یک پلتفرم یکپارچگی بیشتری داشته باشد، گزینههای بیشتری برای استفاده خواهید داشت.

۴ ابزار رایگان جایگزین گوگل آنالیتیکس
۱. ماتومو
ماتومو یکی از بهترین جایگزینهای گوگل آنالیتیکس است که بر حفظ حریم خصوصی و مالکیت دادهها تمرکز دارد. این ابزار توسط بیش از ۱ میلیون وبسایت در سراسر جهان استفاده میشود. یکی از ویژگیهای مثبت ماتومو این است که شما میتوانید کنترل کامل روی دادههایتان داشته باشید و انتخاب کنید که دادهها کجا ذخیره شوند. حتی بدون نیاز به درخواست رضایت از کاربران، میتوانید از آن استفاده کنید.
ماتومو علاوه بر ویژگیهای مشابه گوگل آنالیتیکس مانند اندازهگیری ترافیک، تعداد بازدیدکنندگان، گزارشهای بازاریابی و ردیابی تبدیلها و امکاناتی اضافی مثل نقشههای حرارتی (Heatmaps)، ثبت فعالیت کاربر (Session Recordings) و تست A/B نیز برخوردار است. این ابزار بهصورت منبعباز است، یعنی میتوانید آن را روی سرورهای خود میزبانی کنید و بهصورت رایگان از آن استفاده کنید.

مقایسه ماتومو با گوگل آنالیتیکس
برخلاف Google Analytics، ماتومو مالکیت کامل دادهها را در اختیار شما قرار میدهد. این دادهها با سرویسهای شخص ثالث به اشتراک گذاشته نمیشود یا در آنها ذخیره نمیگردد.
ماتومو همچنین یکی از معدود ابزارهایی است که گزینه میزبانی داخلی (On-Premise) را برای کسبوکارهایی که به امنیت داده حساس هستند، ارائه میدهد. این امکان به شما اجازه میدهد تا دادههای خود را در یک مرکز داده امن یا یک دستگاه فیزیکی که متعلق به شماست، نگهداری کنید و امنیت آنها را تضمین نمایید.
علاوه بر این، ماتومو دسترسی آسانی به دادههای کیفی و اطلاعات تعامل کاربران را فراهم میکند.
فرض کنید میخواهید بدانید کاربران چگونه با محتوای خاصی تعامل دارند. ابتدا از قابلیت تحلیل رسانهای (Media Analytics) برای بررسی دادههای تعامل با صوت و ویدئو استفاده کنید؛ مانند تعداد بازدیدکنندگان یکتا یا مجموع زمان پخش.
سپس از این دادهها استفاده کنید تا بفهمید کدام محتوا بیشترین تأثیر را بر مخاطبانتان دارد.
شما همچنین میتوانید در ماتومو به دادههای رتبهبندی کلمات کلیدی از گوگل و بینگ دسترسی داشته باشید تا عملکرد سئوی خود را پایش کنید.
بهعنوانمثال، متوجه شوید که برای کدام کلمات کلیدی رتبه دارید و وبسایت شما از طریق آنها چه تعداد کلیک و ایمپرشن دریافت میکند.
مزایا | معایب |
---|---|
نصب و استفاده ساده | پشتیبانی ضعیف |
امکان وارد کردن مستقیم دادههای Google Analytics | رابط کاربری و طراحی ظاهری قدیمی |
سازگار با مقررات GDPR | نامناسب برای شرکتهای بزرگ |
۲. Plausible
Plausible یک جایگزین سبک برای گوگل آنالیتیکس است که برای مجموعههایی که اهمیت بالایی برای حریم خصوصی قائل هستند، بسیار مناسب است.
Plausible، همانند Matomo، یک جایگزین متنباز برای گوگل آنالیتیکس محسوب میشود. با این حال، نیاز به هیچ نگرانیای نیست. این ابزار برای کاربرانی که از دانش فنی بالایی برخوردار نیستند، بسیار مناسب است، زیرا رابط کاربری ساده آن، کار با این ابزار بسیار راحت میکند. کاربران میتوانند به سرعت از طریق داشبورد، اطلاعات عملکرد وبسایت و هر دیتایی که برای بازاریابی کسبوکار اینترنتی خود به آن نیاز دارند را مشاهده کنند.
این ابزار، امکان ردیابی شاخصهایی مثل بازدیدکنندگان منحصربهفرد، کل بازدیدها، مجموع بازدید صفحات و موارد دیگر را در یک داشبورد برای شما فراهم کند. مزیت اصلی آن نیز این است که نیازی بهصرف زمان برای تنظیم گزارشهای پایهای عملکرد وبسایت نیست. بهعنوانمثال، با اتصال Google Search Console، دادهها به صورت خودکار در داشبورد نمایش داده میشوند و دیگر لازم نیست دادههای اولیه خود را از ابتدا تنظیم کنید.
از مزیتهای اصلی این ابزار، حجم بسیار کم آن است. طبق اعلام این شرکت، اسکریپت Plausible بیش از ۷۵ برابر کمحجمتر از Google Analytics است که همین مسئله موجب میشود که زمان بارگذاری صفحات وبسایت شما به طور قابلتوجهی کاهش مییابد.

مقایسه Plausible با گوگل آنالیتیکس
چقدر برایتان اتفاق میافتد که با ورود به وبسایتهای مختلف با پیام Allow Cookies یا اجازهدادن به کوکیها روبهرو شوید؟ پیامهای بزرگی که بخش زیادی از صفحه را میگیرند و جز عصبی کردن شما کار دیگر نمیکنند. Plausible باعث میشود که وبسایت شما، چنین پیامهایی را به کاربرانش نشان ندهد.
Plausible جزو معدود ابزارهای تحلیل عملکرد وبسایت محسوب میشود که هیچگونه کوکی یا داده شخصی جمعآوری نمیکند. این ویژگی، ۲ مزیت برای شما خواهد داشت.
- بهبود تجربه کاربران
- بررسی و تحلیل عملکرد تمامی کاربران ورودی وبسایت
در رابطه با مورد دوم، باید بگوییم که در Plausible دیتاهای مرتبط با تمام افرادی که وارد وبسایت شما بشوند به دستتان خواهد رسید. اتفاقی که در گوگل آنالیتیکس رخ نمیدهد. ممکن است پیش خود بپرسید چطور ممکن است که گوگل آنالیتکس یا دیگر ابزارهای مبتنی بر کوکیها نتوانند رفتار تمامی کاربرانی که به وبسایتتان وارد میشوند را تحلیل کنند؟
همانطور که گفتیم گوگل آنالیتیکس برای تحلیل عملکرد کاربران، کوکیها یا دادههای شخصی را جمعآوری میکند. این مسئله موجب میشود که اطلاعات کاربرانی که از مسدودکنندههای تبلیغات در مرورگر خود استفاده میکنند، به دست نیاید. در این مواقع، ابزارهایی مثل Plausible دادههایی با دقت بالاتر و جامعه آماری بیشتر در اختیار شما قرار میدهند.
مزایا | معایب |
---|---|
مالکیت ۱۰۰٪ دادههای وبسایت | پولی بودن اکثر امکانات |
کاربری آسان بدون نیاز به آموزش یا تجربه قبلی | آموزشهای ضعیف |
نمایش اطلاعات و معیارهای مهم در یک صفحه | نبود امکانات پیشرفته برای تحلیلهای پیچیده |
۳. Heap
Heap یک پلتفرم تحلیلی همهجانبه است که به شما این امکان را میدهد تا باتکیهبر دادهها، تصمیمات دقیقی بگیرید. با تحلیل دادههای کامل و آشکارسازی بینشهای پنهان، این ابزار به شما کمک میکند تا هر رفتار و تعامل کاربر را به طور دقیق مشاهده کنید، بهطوریکه تیمهای محصول و بازاریابی بتوانند تغییرات مؤثر و مهمی اعمال کنند.
Heap با شناسایی نقاط ضعف و مشکلات موجود، این فرصت را به شما میدهد تا بهسرعت مشکلات را رفع کنید و با کمترین زمان ممکن بیشترین تأثیر تجاری را ایجاد کنید. همچنین میتوانید لحظات کلیدی که تأثیر زیادی دارند را شناسایی و از آنها بهرهبرداری کنید.
اگر در اندازهگیری عملکرد تازهکار هستید یا با راهاندازی ابزارهای تحلیلی مشکل دارید، بهترین گزینه برای شما پس از مسدودشدن حسابتان در گوگل آنالیتیکس، استفاده از ابزار Heap است. داشبوردی که Heap در اختیار شما قرار میدهد از شاخصهای مرتبط با دادههای لحظهای تشکیل شده است که همگی کمک میکنند شما سریعتر به اطلاعات مورد نیاز خود دست پیدا کنید.

مقایسه Heap با گوگل آنالیتیکس
یکی از تفاوتهای اصلی بین Google Analytics و Heap این است که Heap به طور خاص برای اندازهگیری تحلیلهای محصول طراحی شده است. برای مثال، اگر بخواهید مشاهده کنید کاربران چگونه با اپلیکیشن شما تعامل دارند، این کار تنها با Heap امکانپذیر است، در حالی که این ویژگی در Google Analytics وجود ندارد.
یکی از ویژگیهای منحصر بهفرد Heap این است که به کاربران غیر فنی این امکان را میدهد تا به راحتی از یک دستیار هوش مصنوعی (AI Copilot) برای تعامل با دادههای خود استفاده کنند و از زبان ساده بهره ببرند.
برای مثال، میتوانید از دستیار هوش مصنوعی بپرسید که چند نفر از یک منطقه خاص اقدام به تکمیل رویدادهای تبدیل در وبسایت شما کردهاند و به طور آنی پاسخ خواهید گرفت. همچنین Heap به شما اجازه میدهد که نقشههای بصری جریان کاربر (Journey Mapping) را برای تحلیلهای دقیقتر ایجاد کنید. این ویژگی به طور پیشفرض در دسترس است و نیاز به شروع مجدد از صفر را از بین میبرد.
همچنین اگر هدف شما بهبود تجربه کلی مشتری است، با استفاده از Heap Illuminate میتوانید نقاط اصطکاک یا بهاصطلاح نقاطی که در آنها تجربهای منفی برای کاربران رقم میخورد، مانند سبد خرید رها شده یا رویدادهای ناقص تبدیل را شناسایی کنید.
برای مثال، اگر متوجه شوید که بیشتر کاربران قبل از فشردن دکمه «ارسال» فرم، سایت را ترک میکنند، با استفاده از جدول Top Events میتوانید علت این مشکل را تحلیل کنید. شاید دکمه بهدرستی کار نمیکند یا فرم طولانی و پیچیده است.
از این دادهها میتوانید برای بهینهسازی مسیر کاربران و تبدیل نقاط اصطکاک به تبدیلهای موفق استفاده کنید.
مزایا | معایب |
---|---|
استفاده بسیار آسان | پیچیدگی فرایند آشنایی اولیه |
رابط کاربری ساده و داشبوردهای تحلیلی محبوب | نیاز به آموزش برای استفاده کامل از امکانات |
ارائه تحلیلهای پیشرفته بهطور خودکار | محدودیت در شخصیسازی برای نیازهای خاص |
۴. Microsoft Clarity
آخرین ابزاری که در این مقاله بهعنوان جایگزین گوگل آنالیتیکس به معرفی آن میپردازیم، Microsoft Clarity است. Clarity ابزاری رایگان برای تحلیل رفتار کاربران است که این امکان را در اختیار شما قرار میدهد که نحوه تعامل کاربران با وبسایتتان و هر اطلاعاتی که برای بازاریابی کسبوکار اینترنتی خود به آن نیاز دارید را بررسی کنید.
این ابزار با ویژگیهایی مثل ثبت فعالیت کاربر (Session Recordings) و نقشههای حرارتی (Heatmaps) به شما کمک میکند عملکرد بخشهای مختلف وبسایت خود را بهتر درک کنید و نقاطی که کاربران در آنها دچار مشکل میشوند را شناسایی کنید. همچنین، با ارائه بینشهای دقیق، میتوانید طراحی وبسایت خود را بهبود دهید، درآمدتان بیشتر کنید و نرخ تبدیل کاربران خود را به شکل چشمگیری افزایش دهید.

مقایسه Microsoft Clarity با گوگل آنالیتیکس
Microsoft Clarity و Google Analytics هر دو ابزار مفیدی برای تحلیل وبسایت هستند، اما هر کدام با تمرکز بر جنبههای خاصی از عملکرد سایت، رویکرد متفاوتی دارند. تمرکز اصلی Clarity بر تحلیل رفتار کاربران است. این ابزار نشان میدهد کاربران چگونه با وبسایت شما تعامل دارند، کجاها دچار مشکل میشوند و چه اقداماتی باید برای بهبود تجربه کاربری انجام شود.
مشهودترین تفاوت Microsoft Clarity با گوگل آنالیتیکس، رابط کاربری ساده و شهودی آن است که موجب میشود این ابزار برای کاربران مبتدی هم بهراحتی قابلاستفاده باشد. مسئلهای که در GA بههیچعنوان صدق نمیکند. گوگل آنالیتیکس با تغییرها و آپدیتهای متعددی که ایجاد میکند، کاربران خود را گیج میکند، بهنوعی حتی بعضیاوقات پیداکردن کاربردیترین و سادهترین بخشهای آنالیتیکس به کار بسیار دشواری تبدیل میشود.
مزایا | معایب |
---|---|
کاملاً رایگان و بدون هزینه | محدودیت در امکانات پیشرفته تحلیل داده |
ارائه نقشههای حرارتی (Heatmaps) و ثبت رفتار کاربران (Session Recordings) برای تحلیل رفتار کاربران | عدم ارائه گزارشهای سفارشی و تخصصی |
رابط کاربری ساده و قابلدرک | یکپارچگی محدود با سایر ابزارهای بازاریابی |
جمعبندی: از وابستگی به گوگل اجتناب کنید!
ابزارهای گوگل به دلیل یکپارچگی بینظیرشان با دیگر محصولات این شرکت شناخته میشوند، اما تکیه کامل بر گوگل آنالیتیکس میتواند هنگام بروز اتفاقاتی مثل محدودیت اخیر، کسبوکار اینترنتی شما را فلج کند. با استفاده از ابزارهای جایگزین، نهتنها آزادی عمل بیشتری خواهید داشت، بلکه راهحلی مکمل و مطمئن نیز برای مواقع ضروری خواهید داشت.
عاقلانهترین کار برای هر شخصی که رشد کسبوکار اینترنتی برایش اهمیت دارد، پیداکردن ابزار جایگزین گوگل آنالیتیکس است. بهتر است لیستی از نیازهای مجموعه خود در زمینه بازاریابی دیجیتال تهیه کرده تا به بینش جامعتری از آنچه به آن نیاز دارید دست یابید و سپس بامطالعه ویژگیها و توضیحات ابزارهایی که در این مقاله به معرفی آنها پرداختیم، ابزار موردنظر خود را انتخاب کنید.
سوالات متداول ابزار رایگان جایگزین گوگل آنالیتیکس
۱. چرا باید جایگزینی برای گوگل آنالیتیکس انتخاب کنیم؟
با توجه به محدودیتهای اخیر گوگل برای کاربران ایرانی و اهمیت حفظ حریم خصوصی و مالکیت دادهها، استفاده از ابزارهای جایگزین محلی یا امن، ضروری است.
۲. کدام ابزار رایگان بهترین جایگزین برای گوگل آنالیتیکس است؟
ابزارهایی مانند Matomo، Plausible، Heap و Microsoft Clarity از بهترین جایگزینهای رایگان محسوب میشوند و هرکدام ویژگیهای خاص خود را دارند.
۳. آیا استفاده از ابزارهای جایگزین پیچیدهتر از گوگل آنالیتیکس است؟
خیر، بسیاری از ابزارهای جایگزین مانند Plausible و Microsoft Clarity دارای رابط کاربری ساده و قابل فهم هستند و نیازی به دانش فنی پیشرفته ندارند.
۴. ابزارهای جایگزین گوگل آنالیتیکس چه ویژگیهایی دارند؟
ویژگیهایی نظیر جمعآوری خودکار اطلاعات، تحلیل رفتار کاربران، نقشههای حرارتی، ثبت فعالیت کاربران، و سازگاری با قوانین حریم خصوصی را ارائه میدهند.
۵. چگونه میتوان ابزارهای جایگزین را نصب و استفاده کرد؟
اکثر این ابزارها راهنمای نصب و راهاندازی سادهای دارند. برخی نیاز به میزبانی داخلی دارند (مانند Matomo) و برخی دیگر بهصورت آنلاین قابل استفادهاند (مانند Heap و Plausible).
ماتومو که کاملا جوابه ولی امیدوارم زودتر بشه راهی پیداکنیم از آنالتیک استفاده کنیم
اینطوری هر کسی میره سراغ یه ابزار و دیتاهای مختلف با هم همخوانی نخواهند داشت